Логотип
Новость

Умное управление контентом — ключ к успешному розничному маркетингу


Для многих маркетологов контент является основой, которая помогает сформировать «лицо» бренда. Качественный и эффективный контент имеет большое значение для укрепления лояльности и отношений между потребителем и продуктом. Но есть и обратная сторона. Если бренды не смогут предоставить тот тип и стиль контента, который действительно будет резонировать с их аудиторией, то существует риск, что потребители будут искать подобный контент «на стороне» у конкурента. Поэтому сегодня розничные продавцы и бренды должны инвестировать в правильные технологии и предоставлять своим клиентам соответствующий персонализированный контент. Что именно нужно сделать брендам, чтобы обеспечить потребителей правильным цифровым контентом?

Новость

Unilever увеличивает расходы на рекламу


Компания Unilever, по-видимому, пережила пандемию COVID-19 лучше, чем ожидалось, и решила «вкладывать значительные средства» в свои бренды и инновации во второй половине года. Чтобы обеспечить покупателей качественной продукцией и актуальной рекламой, маркетологи компании адаптировали и перераспределили все рекламные расходы в соответствии с новыми привычками потребителей. Например, компания сократила инвестиции в сфере общественного питания и мороженого, но увеличила расходы по категориям очищения кожи и гигиены. По мнению представителей Unilever этот нелегкий, но стратегически важный ход поможет компании миновать все трудности экономического кризиса.

Новость

Шесть потенциально важных изменений в поведении потребителей после COVID-19


Поскольку все государства постепенно снимают ограничения, вызванные пандемией, возникает ощущение, что мы можем оказаться на грани возвращения к «нормальной жизни». Конечно это вызывает сомнения, так как в течение нескольких месяцев самоизоляции мы, по сути, создавали новое будущее с новыми привычками. Теперь перед тем, как спланировать рекламную кампанию, маркетологам нужно будет серьезно подумать о потребителе и о том, что он будет думать, чувствовать, говорить и делать в новых реалиях. Учитывая это, детальный мониторинг тенденций помог выявить шесть потенциально важных изменений в поведении потребителей. В этой статье приведены предложения о том, как маркетологам стоит начать на них реагировать.

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть